
Comment marche le service presse d’un livre ?
Vous publiez un roman ? Vous hésitez à le proposer en service presse, ne sachant pas comment ça marche ? Cette pratique, répandue dans les maisons d’édition, est aussi à la portée des auteurs indépendants. Elle permet de faire connaître son ouvrage, d’alimenter la communication et de séduire des lecteurs. Intéressant, n’est-ce pas ? Alors, pour découvrir comment fonctionne le service presse d’un livre, suivez le guide.
Qu’est-ce que le service presse d’un livre ?
Le service presse, ou SP, est une étape de la promotion des livres. Elle consiste à transmettre gratuitement un exemplaire papier ou un ebook à des acteurs du monde littéraire et culturel, en échange de visibilité (article, chronique, commentaire positif sur les sites de vente, etc.).
L’émetteur du SP varie en fonction du mode d’édition :
- Votre roman est publié par une maison d’édition ? Elle prend en charge l’envoi des SP, le plus souvent au format papier.
- Vous avez opté pour l’autoédition ? Vous êtes responsable de vos services presse. Vous avez alors le choix entre SP papier (plus onéreux) ou numérique.
NB. Les services presse sont souvent expédiés au moment de la sortie du livre, voire en amont. Mais rien ne vous empêche de le faire plus tard.
À qui envoyer les romans ?
Traditionnellement, les SP étaient destinés aux journalistes littéraires et culturels et aux médias locaux. Ces derniers lisaient les ouvrages transmis par les éditeurs, rédigeaient une chronique ou un article, puis la/le diffusaient.
Aujourd’hui, de plus en plus d’individus se lancent dans la critique littéraire. Blogueurs, booktubeurs, bookstagrammeurs, booktokeurs… Les réseaux sociaux et la blogosphère littéraire regorgent d’influenceurs passionnés. À vous de faire le tri.
Comment choisir les destinataires de vos SP ?
L’objectif d’un service presse est de faire connaître le livre. Ainsi, mieux vaut cibler des chroniqueurs culturels influents : journalistes reconnus, médias locaux, blogs ou réseaux sociaux actifs et suivis.
Les destinataires de SP ne sont pas obligés de commenter tous les ouvrages reçus. Privilégiez donc des personnes susceptibles d’apprécier votre univers et votre genre littéraire. Vous aurez plus de chances que votre livre soit lu, aimé et chroniqué.
Enfin, soyez attentif aux exigences de votre cible. Certains acceptent les services presse numériques, alors que d’autres demandent des SP papier. Or, cette option a un coût (exemplaire + frais d’envoi) qui n’est pas à la portée de toutes les bourses.
Où trouver des services presse ?
Pour dénicher les perles rares, commencez par écumer les blogs littéraires et les réseaux sociaux (YouTube, comptes Instagram dédiés à la lecture, etc.). Cherchez des acteurs réunissant les qualités précitées, et contactez-les directement.
Vous pouvez aussi passer par une plateforme de services presse comme NetGalley (SP numérique) ou SimPlement. Cette dernière est très facile à utiliser :
- vous créez gratuitement un profil éditeur (valable pour les auteurs indépendants) ;
- vous complétez les informations demandées ;
- vous indiquez si vous préférez les SP papier, numérique ou les deux ;
- et vous chargez votre ebook (si nécessaire).
Quand votre compte est prêt, cherchez des chroniqueurs grâce aux hashtags proposés par le site. Consultez leurs fiches et leurs réseaux sociaux. Et contactez ceux qui vous intéressent.
Le service presse aide-t-il à faire connaître son livre ?
Définitivement, oui !
Les retours de service presse apportent un premier boost de notoriété et d’image :
- Un journaliste/influenceur littéraire rédige un article ou une chronique de votre livre ? Elle donnera sûrement envie à son audience de le lire.
- Le critique publie un commentaire positif sur les sites de vente (Amazon, Fnac, etc.) ? Combiné aux précédents, il consolide la recommandation sociale dont bénéficie votre roman, et pèse sur la décision d’achat des lecteurs.
Pour renforcer l’impact des services presse de votre livre, réutilisez-les dans votre marketing et votre communication. Postez les retours sur vos réseaux sociaux ; intégrez-les à votre site web ; ajoutez-les en quatrième de couverture d’un autre livre… À vous d’être créatif.
Ce faisant, vous améliorez la notoriété de vos romans, vous travaillez votre image de marque… et vous attirez des lecteurs.
En conclusion
Vous savez désormais comment marche le service presse d’un livre. Je vous conseille d’intégrer cette pratique à votre stratégie marketing. Certes, vous passerez du temps à recruter des chroniqueurs, mais le jeu en vaut la chandelle. Et si vous parvenez à trouver un éditeur, laissez-vous simplement guider. Les relations presse s’en chargeront.

